BHAG (Big hairy audacious goal), que pode ser traduzido como GOAA (Grandes objetivos audaciosos e arriscados), é um conceito apresentado por Jim Collins e Jerry Porras no livro “Feitas para durar: Práticas bem-sucedidas de empresas visionárias”.
Esse conceito descreve um objetivo grandioso, desafiador e inspirador que orienta empresas e indivíduos em direção a um crescimento significativo de longo prazo.
Ele se tornou crucial no mundo dos negócios, especialmente no ambiente digital, onde a inovação constante e a necessidade de diferenciação são essenciais para sobreviver e prosperar.
Dado suas características, o BHAG é um objetivo que vai além do comum e foi projetado para:
- Inspirar equipes e stakeholders com uma visão clara e poderosa.
- Impulsionar a inovação ao propor um desafio que exige soluções fora do padrão.
- Orientar ações e estratégias de longo prazo, mantendo o foco no que realmente importa.
Assim, um BHAG bem definido pode ser o diferencial que mantém uma marca relevante e competitiva em mercados saturados.
Os 4 tipos de BHAG (Big hairy audacious goal) / GOAA (Grandes objetivos audaciosos e arriscados)
Como veremos a seguir, existem pelo menos 4 tipos de BHAG possíveis de serem definidos para os diferentes negócios e segmentos.
1. Orientado a um alvo (Target-oriented)
Esse BHAG foca em alcançar uma meta específica, como uma conquista financeira ou de mercado.
Exemplo: “Conquistar 100 milhões de usuários ativos até 2030”.
2. Competitivo (Competitive)
Um objetivo criado para superar um concorrente específico ou ser o melhor em um nicho.
Exemplo: “Superar [concorrente] como líder no mercado de e-commerce na América Latina”.
3. Imitação (Role model)
Baseado em se tornar semelhante ou inspirado por uma empresa ou líder de referência.
Exemplo: “Tornar-se o ‘Netflix’ da educação online”.
4. Transformação interna (Internal transformation)
Voltado para a melhoria cultural ou estrutural dentro de uma organização.
Exemplo: “Transformar nossa cultura organizacional para ser a mais inovadora do setor em cinco anos”.
Como definir um BHAG (GOAA) em 5 passos
Para definir um BHAG (Big hairy audacious goal) / GOAA (Grandes objetivos audaciosos e arriscados) é possível seguir 5 passos:
1. Defina a visão de longo prazo
Pergunte: onde você quer que sua empresa esteja em 10 ou 20 anos?
2. Identifique os maiores desafios e oportunidades
Um BHAG deve ser desafiador o suficiente para exigir esforço extraordinário, mas possível de ser alcançado.
3. Envolva a equipe no processo
Objetivos compartilhados têm maior chance de sucesso, então, inclua diferentes perspectivas no planejamento.
4. Escreva um objetivo claro e mensurável
Certifique-se de que ele seja compreensível e permita a medição de progresso.
5. Comunique e reforce constantemente
Um BHAG só funciona se for constantemente reforçado nas estratégias e ações diárias.
Vejamos alguns exemplos de BHAG para negócios digitais criados a partir desses passos:
“Criar a maior plataforma de conteúdo de autoaperfeiçoamento do mundo até 2035”.
“Desenvolver um aplicativo com 1 bilhão de downloads em 10 anos”.
“Ser a referência global em sustentabilidade no setor de tecnologia até 2040”.
E lembre-se que definir e perseguir um BHAG é uma estratégia poderosa para transformar negócios e alcançar um impacto duradouro no mercado.
Pontos-chave sobre BHAG (GOAA)
Para resumir o conteúdo sobre BHAG (Big hairy audacious goal) / GOAA (Grandes objetivos audaciosos e arriscados), vale levar na memória que:
- BHAG é um grande objetivo que inspira e desafia empresas a alcançar algo extraordinário.
- Foi criado por Jim Collins e Jerry Porras, sendo essencial para negócios digitais que enfrentam constante mudança e competição.
- Existem 4 tipos de BHAG: Orientado a um alvo, Competitivo, Imitação e Transformação interna.
- Para definir um BHAG, é necessário alinhar visão de longo prazo, desafios e trazer o engajamento do time.
Referências
COLLINS, Jim; PORRAS, Jerry I. Feitas Para Durar: Práticas Bem-sucedidas de Empresas Visionárias. Rio de Janeiro: Alta Books, 2020.
Brad Sugars. Disponível em: <https://bradsugars.com/big-hairy-audacious-goals/>. Acesso no dia da postagem.
LinkedIn. Disponível em: <https://www.linkedin.com/pulse/voc%C3%AA-sabe-o-que-%C3%A9-goaa-grandes-objetivos-audaciosos-e-lairton-muller-8xinf/>. Acesso no dia da postagem.
Growth Institute. Disponível em: <https://blog.growthinstitute.com/scale-up-blueprint/bhag-big-hairy-audacious-goal#:~:text=The%204%20Types%20of%20BHAG,defined%20quantitative%20or%20qualitative%20goal.&text=Competitive%3A%20Compete%20with%20a%20common%20enemy.&text=Role%20Model%3A%20Mimic%20traits%20of,company%20outside%20your%20immediate%20competition.&text=Internal%20Transformation%3A%20Focus%20internally%20on%20your%20own%20transformational%20change.>. Acesso no dia da postagem.
